千百年来，春日经济踏青赏花、海报何花尝春菜、漫谈斗战神官网品春茗等活动始终是丨季社会娱乐生活的重要组成部分，香气四溢的节限时令菜品、琳琅满目的春日经济春季新品、熙熙攘攘的海报何花赏花打卡地……在消费者踏青、尝鲜、漫谈购置新品等需求带动下，丨季“春日经济”正焕发活力。节限

　　从“走马观花”到“赏花+”

　　旅游平台数据显示，春日经济3月以来，海报何花“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%，漫谈清明假日赏花游的丨季斗战神官网景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。节限美团数据显示，3月1日至21日，“樱花”相关搜索量环比增长146%；含“樱花”关键词的旅游及生活消费团购订单量，环比增长超过600%，其中“樱花”相关的餐饮订单涨幅最显著，环比提升了16倍。

　　在小红书等社交平台搜索“赏花”“春天”等关键词，可以看到不少网友发布的踏青赏花攻略、春日户外运动分享、春日好景拍摄技巧等帖子。

　　无论是三五好友走进樱花大道共赏春色，还是一家人在绿柳如烟之下搭棚露营，人们对于好光景的早已再也不是“走马观花”般的追逐，“上车睡觉，下车拍照”的旅行模式逐渐淡出，转而倾向于更为丰富多彩的消费体验。

　　例如，不少地方与时俱进打造“赏花+”模式，形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态。例如，北京发布“九大花事”，给市民游客提供出游的好选择；湖北发放200万张惠民券，游客线上抢券、线下核销，热门A级景区均可免费入园；上海各家商场结合城市露营、体育运动等春日主题举办多场体验活动，打造更多春日消费新场景。

　　“花开一季”如何走向“花开四时”

　　“赏花经济”“春日经济”之所以能俘获人心，首先在于“花开一季、时令限定”，从本质上而言，春花、春菜、春和景明都具有一定的稀缺力，而在“蛰伏”一冬之后，人们纷纷选择在春回大地之时，走出家门，追逐“春日限定之美”。

　　其次，消费者更愿意为了当下的快乐体验而花钱，这种现象在心理学上被称为即时偏好。赏花、踏青、品茗，是一场在自然中全身心沉浸的“悦己消费”。拿近两年流行的草莓采摘来说，消费者可以视觉、触觉、嗅觉、味觉等全方位的感官体验，在绿意盎然里放缓生活节奏，劳作采摘舒缓身心，品尝亲手摘的新鲜果实，获得情绪价值的满足。

　　最后，当下“赏花+”经济中涌现的新模式，如国风妆造、民俗体验等，激发了消费者对于“精神消费”的热情。当下，国潮成主流，传统文化成为丰富年轻人精神消费的抓手。“春和景明”承载的不仅是审美的价值，更是游客们“以身入画”，在融入古典场景中感受不同时代、不同地域的文化价值。

　　因此，延长花季，就要增强独特的体验价值，强化、丰富游客的参与度与互动体验。一方面，地方文旅部门要“俯身倾听”，及时收集游客反馈，参考近两年爆火的淄博、哈尔滨、天水等城市，均是通过与网友高效的互动，及时整改和完善相应办事，在优化游客的旅游体验感的同时，拉满情绪价值，以诚动人，屡获好评。

　　另一方面，在利用“流量”的同时发掘和打造本土的新消费热点。简单复制的“网红景点”容易浮于表面，造成游客的审美疲劳，比如各个城市中大同小异的“古街美食城”，其中的小吃同质化严重，易使游客行成“在哪里吃都行、在哪里都不必吃”的心态，而文化作为最基本最深沉的力量，对“春日经济”花开不败具有赋能、加持作用。例如，济南花朝节街头随机对诗视频走红，在这暗地里，就有济南文化的支撑。作为“二安”（编者注：李清照，号易安居士；辛弃疾，字幼安）的故乡，济南有着丰厚的诗词文化遗产，这也使得3月23日开始的济南花朝节大热。同程旅行数据显示，济南清明假期旅游热度同比上涨62%，济南还上榜了清明小长假出游热度最高的旅游目的地城市。

　　(海报新闻编辑 张卿彬 综合整理自磅礴新闻、人民网、南方日报等）

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